Les mots clés négatifs (également qualifiés d'exclus) ont une importance primordiale dans l'optimisation de votre campagne. En effet, ils vont vous permettre de définir des requêtes pour lesquelles vous ne souhaitez surtout pas diffuser d'annonce.
Quel intérêt au premier abord me direz-vous ? Et bien, si vous achetez des mots clés en ciblage Large ou Expression, vous permettez à Google d'afficher vos annonce sur des expressions associées (ou relatives) aux mots clés strictement achetés.
Cas pratique : vous vendez sur votre site web des logiciels en téléchargement payant. Vous pouvez légitimement acheter le terme "téléchargement logiciel" en Large ou Expression pour cibler le maximum d'internautes. Néanmoins, les internautes recherchant "téléchargement logiciel gratuit" verrons vos annonces, alors qu'elles ne sont dans ce cas pas du tout pertinentes.
L'ajout du mot "gratuit" en négatif va donc vous permettre d'optimiser vos performances en vous coupant volontairement de ce trafic non qualifié. Vous améliorerez donc le taux de clic moyen, le quality score et donc vos résultats !
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Rappel : Vous consultez la réponse à la question : Quelle est l'utilité des mots exclus / négatifs ?
