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LES 65 RÉPONSES AUX 65 QUESTIONS LES PLUS FRÉQUENTES SUR LES LIENS SPONSORISES
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Dois-je acheter ma marque en Liens Sponsorisés ?

Les 65 Questions

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Le débat d'achat de la marque sur Adwords est ancien, et personne n'a trouvé de réponse universelle au jour d'aujourd'hui. Chez les annonceurs, on trouve autant de pour que de contre.

Voyons les arguments de chacun des camps.

Pour :

  • L'achat de la marque coûte peu cher (entre 0,01€ et 0,10€ le clic en moyenne).
  • L'achat de la marque permet de modifier à l'envie le message marketing (l'annonce) contrairement à la description du lien naturel.
  • Un double affichage (payant et naturel) permet de donner plus de visibilité à la marque (et permet de réduire la visibilité d'eventuels sites non désirables).
  • La présence des Ad Sitelinks (lancés récemment par Google) permet de donner accès à l'internaute à des pages profondes du site et de mettre en avant des pages pertinentes.
  • Le fort taux de clic d'un mot clé marque acheté permet d'améliorer le quality score global de la campagne.
  • L'achat des fautes d'orthographes de la marque permet de s'assurer un positionnement sur des déclinaisons pas forcément positionnées en référencement naturel.
  • L'achat de la marque permet de juger la notoriété de sa marque, en connaissant notamment l'évolution du nombre d'impressions de votre annonce.

Contre :

  • L'achat de la marque est un coût inutile quand le site est positionné en première position naturelle.
  • Google ne permet que très rarement d'atteindre le niveau de 0,01€ par clic pour la marque.

Comme vous le voyez, je trouve qu'il y a plus d'intérêt à acheter sa marque que l'inverse. Mais la décision finale vous appartient !

Attention : Google vient d'annoncer que la protection des marques sur Adwords allait prendre fin sur le marché français le 14 Septembre 2010 pour l'achat de mots clés. Il sera donc impossible d'interdire à vos concurrents d'acheter votre marque, sauf si les annonces incriminées "prêtent à confusion" (enquêtesur demande au cas par cas par Google).

Concrètement, les mots clés marque deviendront des mots clés comme les autres, leurs CPC augmenteront et les avantages pour les annonceurs seront moindres. Néanmoins, il sera quasiment indispensable pour un annonceur d'acheter sa marque, étant donné que la concurrence en liens sponsorisés ne laissera pas le référencement naturel de l'annonceur seul dans la page de résultats !

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A propos de l'auteur : Florian Marlin

Responsable Webmarketing spécialiste des liens sponsorisés, Florian Marlin a construit son expérience du Marketing Online aussi bien en régie, en agence que chez l'annonceur.

Le blog de l'auteur : Blog Référencement

Une formation dont il est l'auteur : Cours liens sponsorisés

Des questions sur le référencement naturel ? : Visitez le site ci-dessous

faq referencement

Rappel : Vous consultez la réponse à la question : Dois-je acheter ma marque en Liens Sponsorisés ?

Logiciel Référencement d'OSEOX

  1. A quoi correspondent les termes SEM, SEO et SEA ?
  2. Comment faire pour apparaitre en Zone Premium ?
  3. Quelle est la différence entre résultats sponsorisés et organiques ?
  4. Quelle est la différence entre SEM et SEA ?
  5. Les liens sponsorisés, c'est du référencement payant ?
  6. Le référencement c'est gratuit, pourquoi payer pour des liens sponsorisés ?
  7. Sur quels moteurs de recherche peut-on acheter des liens sponsorisés ?
  8. Pourquoi les liens sponsorisés changent-ils à chaque rechargement d'une même requête ?
  9. Un site optimisé pour le référencement naturel est-il un atout pour les liens sponsorisés ?
  10. Utiliser Adwords va-t-il faire baisser mon référencement naturel ?
  11. Adwords va-t-il améliorer mon positionnement en référencement naturel ?
  12. Que sont les liens contextuels ?
  13. Qu'est ce que la Zone Premium ?
  14. Pourquoi il n'y a pas forcément de liens sponsorisés au dessus des résultats organiques ?
  15. Faut-il viser à tout prix la position premium ?
  16. Comment calculer la rentabilité d'une campagne de liens sponsorisés ?
  17. Est-il utile de créer de nombreuses campagnes sous Adwords ?
  18. Combien de mots clés dois-je mettre dans un adgroup ?
  19. Combien faut-il acheter de mots clés sur Adwords ?
  20. Quel doit être mon budget Google Adwords ?
  21. Comment être sûr de ne pas dépenser tout mon budget en 1 jour ?
  22. Dois-je investir dans d'autres supports que Google ?
  23. Faut-il faire de la publicité en liens sponsorisés sur Yahoo et MSN / Bing ?
  24. Dois-je continuer à investir en liens sponsorisés si j'ai un bon référencement naturel ?
  25. Dois-je acheter des mots clés à priori non recherchés par les internautes ?
  26. Comment savoir quels mots clés sont vraiment utiles ?
  27. Dois-je acheter ma marque en Liens Sponsorisés ?
  28. Comment connaître le niveau d'enchère idéal pour un mot clé ?
  29. Est-il rentable d'investir dans les liens sponsorisés dans un objectif de visibilité / notoriété ?
  30. Quelle est la meilleure position d'annonce à viser ?
  31. Quelle est la différence entre un mot clé générique et spécifique ?
  32. Quelle est la différence entre les ciblages exact, expression et large des mots clés ?
  33. Quelle est l'utilité des mots exclus / négatifs ?
  34. Quels mots clés doivent être exclus de ma campagne Adwords ?
  35. Qu'est ce que l'Expanded Broad Match ?
  36. Mon annonce apparaît sur un mot clé que je n'achète pas, comment est-ce possible ?
  37. Combien de caractères peut contenir une annonce ?
  38. Mon annonce n'est pas diffusée : que faire ?
  39. En combien de temps mon annonce est-elle en ligne sur Google ?
  40. Faut-il mettre une balise Keyword dans chacune de mes annonces ?
  41. Comment mettre mes mots en gras dans mon annonce ?
  42. A quoi sert le Quality Score ?
  43. Comment fonctionne le Quality Score ?
  44. Si je suspends ma campagne temporairement, vais-je perdre mes positions après l'avoir réactivée ?
  45. Comment améliorer la performance de mes annonces ?
  46. Comment améliorer le taux de clic de mon annonce ?
  47. Comment payer moins cher le coût par clic ?
  48. Comment obtenir une meilleure position que le lien sponsorisé de mon concurrent ?
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  50. Quelle est la meilleure agence de SEA pour gérer les campagnes de liens sponsorisés ?
  51. Combien coûte une campagne de liens sponsorisés par une agence ?
  52. Qu'est ce qu'il est interdit d'écrire dans une annonce ?
  53. Comment protéger ma marque sur Adwords ?
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  55. Puis-je cliquer sur les liens de mon concurrent pour lui faire perdre de l'argent ?
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